Die Werksliga: Wie die E-Sport-Liga für Unternehmen funktioniert

Start-up

Die Werksliga ist eine Gaming- und E-Sport-Liga, in der Unternehmen mit Teams aus eigenen Mitarbeitenden gegeneinander antreten. Sie soll Employer Branding, Recruiting und Teambuilding verbinden. Hier lesen Sie, wer hinter der Liga steht, wie der Spielbetrieb abläuft, welche Firmen bisher dabei waren, was die Teilnahme am Düsseldorf-Cup kostet und wie es um die Liga im Herbst 2026 steht.

Wer steht hinter der Werksliga?

Entwickelt wurde die Werksliga von der Düsseldorfer Innovationsagentur Fusion Campus gemeinsam mit TaKeTV, einer E-Sport-Produktionsfirma aus Köln. Im Oktober 2022 stellte Fusion-Campus-Geschäftsführerin Stefanie Waschk das Konzept im Magazin „Faktor A“ der Bundesagentur für Arbeit vor. Damals liefen erste Fun-Turniere, die erste offizielle Saison war für Februar 2023 angekündigt.

Die Idee dahinter: Viele Unternehmen suchen Nachwuchs in einer Zielgruppe, die sie über klassische Stellenanzeigen schlecht erreichen. Die Werksliga beschreibt ihre Zielgruppe als 16 bis 35 Jahre alt, häufig mit hohem Bildungsabschluss und zu mehr als 30 Prozent weiblich. Diese Angaben stammen von den Veranstaltern selbst.

So läuft der Spielbetrieb ab

  • Werkself: Jedes Unternehmen stellt ein Team aus mindestens drei eigenen Beschäftigten. Externe E-Sport-Talente, die sich für das Unternehmen interessieren, können das Team ergänzen.
  • Spiele: League of Legends, Rocket League und Fall Guys. Die beiden letzten gelten als leicht zugänglich und eignen sich auch für Gelegenheitsspieler.
  • Saisons: Laut Fusion Campus zwei Saisons pro Jahr, online gespielt, mit einem Finaltag vor Ort. 2022 hatten die Veranstalter noch drei Saisons à drei Monate angekündigt.
  • Aufwand: Ein Match dauert nach Angaben der Veranstalter ein bis zwei Stunden und findet alle ein bis zwei Wochen statt.
  • Übertragung: Jede Woche laufen auf Twitch zwei Live-Spiele und eine Zusammenfassung des Spieltags, die „Sportschau“.
  • Recruiting: Teilnehmende Unternehmen erhalten ein Firmenprofil auf der Liga-Plattform und können Stellen im Job-Portal ausschreiben.

Unternehmen, die kein Team stellen wollen, bietet Fusion Campus Sponsoringpakete an, etwa für die Sportschau oder einzelne Spieltage.

Ergebnisse der Finals

Für die Saisons 2 und 3 sind die Sieger öffentlich dokumentiert. Beide Finaltage fanden im Xperion in Köln statt:

FinaleLeague of LegendsRocket LeagueFall Guys
Saison 2 (20. April 2024)GroupMin-techInnoGames
Saison 3 (November 2024)GroupMMedionDZ Bank

Am Finale der zweiten Saison nahmen laut Fusion Campus COLIFT, DZ BANK, GroupM, in-tech, Infosys, InnoGames, Medion, Studeez und Ubisoft Düsseldorf teil. GroupM verteidigte dabei den Titel in League of Legends aus der ersten Saison.

Der Düsseldorf-Cup

Neben der bundesweiten Liga veranstaltet Fusion Campus mit dem Düsseldorf-Cup eine Stadtmeisterschaft für Unternehmen aus Düsseldorf und Umgebung. Oberbürgermeister Stephan Keller unterstützt das Turnier, die Sieger werden im Rathaus empfangen.

  • 2024: Rocket League an zwei Abenden mit 36 Matches. Erster Stadtmeister wurde das Team der Landeshauptstadt Düsseldorf vor ERGO. Platz drei ging an Fortuna Düsseldorf, das sich gegen die DZ BANK durchsetzte. Außerdem spielten die Stadtwerke Düsseldorf und die Postproduktionsfirma Pirates ’N Paradise mit.
  • 2025: Rocket League und Mario Kart mit Offline-Finale. ERGO gewann den Titel in Rocket League. Die Veranstalter nennen mehr als 5.000 Zuschauer auf Twitch.
  • 2026: Ausgeschrieben für den 23. und 25. Juni 2026. Die Teilnahme kostete laut Ausschreibung 1.000 Euro für bis zu zwei Teams, Start-ups unter drei Jahren zahlten 300 Euro für ein Team.

Für ihre Kampagnen erhielt die Werksliga nach eigenen Angaben bei den Employer Branding Awards 2024 DACH zweimal Gold und einmal Bronze sowie 2024 den Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie HR-Kommunikation.

Aktueller Stand

Im Impressum firmiert die Betreiberin inzwischen als Fusion Campus GmbH i. L., also in Liquidation, mit einem Liquidator als Vertreter. Die Website die-werksliga.de ist im September 2026 nicht erreichbar, die Turnierplattform trägt einen Copyright-Vermerk von 2025. Ob der Düsseldorf-Cup 2026 stattgefunden hat und ob die Liga unter anderer Trägerschaft weitergeführt wird, geht aus den öffentlich zugänglichen Seiten nicht hervor.

Checkliste: Lohnt sich Firmen-E-Sport für Ihr Unternehmen?

  1. Gibt es mindestens drei bis fünf Beschäftigte, die über eine ganze Saison regelmäßig Zeit für Abendtermine haben?
  2. Deckt sich die Zielgruppe des Formats mit den Menschen, die Sie einstellen wollen?
  3. Wer übernimmt die Kommunikation, also Posts, Interviews und Teamporträts, damit die Teilnahme sichtbar wird?
  4. Wie messen Sie den Erfolg, etwa über Bewerbungen, Profilaufrufe oder Reichweite der eigenen Beiträge?
  5. Passt das Budget im Verhältnis zu anderen Maßnahmen wie Messen, Hochschulkooperationen oder Anzeigen?

Wie Sie die Zielgruppe für Recruiting-Maßnahmen genau beschreiben, zeigt der Beitrag So erstellen Sie Buyer Personas. Welche Kennzahlen sich für die Auswertung eignen, lesen Sie unter Content-Marketing-KPIs zur Erfolgsmessung. Wer eher auf Präsenzformate setzt, findet Anregungen in den Tipps für Messe-Marketing.

Quellen